Pushing Cool: ยาสูบรายใหญ่
การตลาดทางเชื้อชาติ และเรื่องราวที่บอกเล่าของบุหรี่เมนทอล Keith Wailoo Univ ชิคาโกกด (2021)
ในปี 2019 เมื่อสภาเมืองนิวยอร์กเสนอห้ามบุหรี่เมนทอล ผู้สนับสนุนด้านสุขภาพสังเกตเห็นความนิยมของพวกเขาในหมู่ชาวอเมริกันผิวดำ และความเสียหายที่ไม่สมส่วนที่พวกเขานำมาสู่ชุมชน แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวมีเสียงวิจารณ์
ไอคอนสิทธิพลเมือง Al Sharpton คัดค้านการแบนโดยอ้างว่าการขายจะไปสู่ ใต้ดิน ดึงความสนใจของตำรวจที่ไม่ต้องการไปยังคนผิวดำด้วยเหตุนี้ ข้อเสนอถูกยกเลิก
ในเหตุการณ์นี้ นักประวัติศาสตร์ทางการแพทย์ Keith Wailoo ได้เห็นรูปแบบการทำซ้ำ: ผู้สนับสนุนสิทธิพลเมืองมักคัดค้านการจำกัดการขายบุหรี่เมนทอลเพื่อปกป้องทางเลือกของผู้บริโภคผิวดำ หนังสือ Pushing Cool ของ Wailoo ระบุว่า อุตสาหกรรมยาสูบของสหรัฐฯ เริ่มต้นในปี 1960 อย่างเป็นระบบและจงใจทำให้เกิดการประชดประชันที่โหดร้ายนี้ได้อย่างไร โดยปรับการตลาดและการสร้างแบรนด์เพื่อกระตุ้นยอดขายเมนทอลในหมู่ผู้สูบบุหรี่ผิวดำ บรรษัทต่างๆ ดึงเอาบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมของคนผิวสี ผู้นำด้านสิทธิพลเมือง และนักการเมืองเข้ามามีส่วนร่วมในการขายบุหรี่ปรุงแต่งต่อไป
ยาสูบใหญ่ สงครามและการเมือง
Wailoo สร้างกรณีที่บริษัทยาสูบได้ปลูกฝังความพึงพอใจในกลยุทธ์สำหรับบุหรี่เมนทอลในชุมชนคนผิวสีมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ เพื่อรักษายอดขายให้สูงขึ้นและเบี่ยงเบนความกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อสุขภาพ
ประเด็นของเขาคือ คนอเมริกันผิวสีในปัจจุบันสูบบุหรี่เมนทอลในอัตราที่สูงกว่ากลุ่มอื่นๆ เนื่องจาก “แรงผลักดัน” จากบริษัทบุหรี่และผู้โฆษณาที่เชี่ยวชาญ มากกว่าที่จะ “ดึง” ความชอบของผู้บริโภค ผลกระทบต่อสุขภาพนั้นรุนแรง: คนอเมริกันผิวดำมีแนวโน้มที่จะเสียชีวิตจากโรคที่เชื่อมโยงกับการสูบบุหรี่มากกว่าคนผิวขาว
รายงานข่าวของเหมือง Wailoo ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา พร้อมด้วยโปสเตอร์ ป้ายโฆษณา และเอกสารอุตสาหกรรมภายในมากมายที่บริษัทบุหรี่ถูกบังคับให้ต้องเปิดเผยต่อสาธารณะหลังจากการฟ้องร้องที่สิ้นสุดในปี 2541 ด้วยการทำซ้ำถึงตาย เมนทอลกลายเป็นผู้เล่นที่เงียบงันบนเวทีของ ประวัติศาสตร์สหรัฐ พยานจุดวาบไฟอันยิ่งใหญ่ที่สุขภาพและการเมืองปะทะกัน กรณีนี้แข็งแกร่งขึ้นสำหรับความเฉพาะเจาะจงและรายละเอียดมากมายที่ Wailoo สานต่อแม้ว่าบางครั้งตัวละครจำนวนมากทำให้ยากต่อการติดตามพล็อต
กำไร ‘สุขภาพดี’
ในช่วงทศวรรษที่ 1930 ถึง 1950 บริษัทยาสูบได้วางตลาดเมนทอลเป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากกว่าการสูบบุหรี่ทั่วไป โดยแอบอ้างความรู้สึกเย็นจากรสมิ้นต์ว่าเป็นยาแก้เจ็บคอหรือหวัด การวิจัยตลาดระบุว่าผู้ที่กังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงด้านสุขภาพสามารถสงบลงได้ด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับผลการรักษาจากแบรนด์เมนทอล
สองเหตุการณ์เปลี่ยนไดนามิกนั้น ประการแรก รัฐบาลสหรัฐฯ เริ่มปิดการอ้างสิทธิ์โฆษณาที่เป็นเท็จเกี่ยวกับประโยชน์ต่อสุขภาพ กระตุ้นให้บริษัทต่างๆ มองข้ามรสนิยม ความชอบ หรือเอกลักษณ์ของลูกค้าในด้านอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้า
ความเสื่อมของความจริง: เมื่อความไม่แน่นอนเป็นอาวุธ
ประการที่สอง หลักฐานที่แข็งแกร่งที่สุดเกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพของบุหรี่มาถึงในปี 2507 เมื่อรายงานสำคัญจากศัลยแพทย์ทั่วไปของสหรัฐฯ เชื่อมโยงการสูบบุหรี่กับมะเร็งปอด ไม่สามารถดึงดูดผู้คนเกี่ยวกับสุขภาพได้อีกต่อไป บริษัทบุหรี่จึงมองหาลูกค้าเป้าหมายโดยพิจารณาจากเชื้อชาติ เพศ และระดับชั้น เมื่อขบวนการเรียกร้องสิทธิพลเมืองได้ก้าวมาถึงจุดสูงสุดในทศวรรษนั้น บริษัทวิจัยตลาดระบุว่าชาวอเมริกันผิวสีเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับการขายเมนทอล
ป้ายโฆษณาเพิ่มขึ้นในเมืองที่มีชาวผิวดำส่วนใหญ่ ไม่กี่คนที่ปรากฏตัวขึ้นในเขตชานเมืองที่คนผิวขาวกำลังย้ายไปอยู่ “การตลาดทางเชื้อชาติ” เริ่มกำหนดการโฆษณาของแบรนด์เมนทอล โฆษณาในปี 1964 โดย Brown & Williamson สำหรับบุหรี่เมนทอลยี่ห้อ Kool ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว: ชายหนุ่มและหญิงสาวยิ้มแย้มเอนกายพิงกำแพงหินข้างน้ำตก แต่ละคนถือบุหรี่ ผู้หญิงคนนั้นเอื้อมมือผ่านต้นปาล์มและเดินตามมือข้างหนึ่งไปในลำธาร สโลแกน: “รู้สึกเย็นเป็นพิเศษในลำคอของคุณ” สื่อข่าวของคนผิวสีจัดทำเวอร์ชันที่มีคู่รักชาวผิวสี ซึ่งเป็นการรวมตัวแบบสีดำในช่วงแรกๆ ที่หาได้ยากในการโฆษณา คู่รักผิวขาวโพสต์ในเวอร์ชันที่เข้าถึงผู้อ่านผิวขาว
ในปี 1970 การสร้างตราสินค้ายาสูบเกิดขึ้นเฉพาะในกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการกีฬา เป็นเวลาหนึ่ง บราวน์ & วิลเลียมสันเป็นผู้สนับสนุนหลักของคอนเสิร์ตแจ๊ส และในช่วงทศวรรษ 1980 เงินดอลลาร์ไหลจากบริษัทยาสูบไปสู่สาเหตุทางสังคมและการเมือง Brown & Williamson ร่วมมือกับกลุ่มสิทธิพลเมือง NAACP เพื่อระดมทุนในการบ่มเพาะธุรกิจ RJR สนับสนุน Ebony นิตยสารวัฒนธรรมสีดำ; Philip Morris สนับสนุนการประชุมของ Congressional Black Caucus ซึ่งมีผู้เข้าร่วม 8,000 คน
ผิดสิทธิ
การเคลื่อนไหวเหล่านี้จ่ายเงินปันผลในทศวรรษหน้า ในขณะที่รัฐบาลสหรัฐและผู้นำด้านสุขภาพพยายามที่จะควบคุมยาสูบขนาดใหญ่ Wailoo โต้แย้ง
ในปี 1990 เมื่อ Louis Sullivan รัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุขของสหรัฐฯ ต่อต้านแบรนด์เมนทอลที่กำลังจะมีขึ้นที่ชื่อว่า Uptown โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้สูบบุหรี่แบล็ค หัวหน้าฝ่ายปฏิปักษ์ของเขาคนหนึ่งคือ Benjamin Hooks กรรมการบริหาร NAACP
อัพทาวน์ไม่เคยไปถึงชั้นวาง แต่เมนทอลไหม้ ในปี 2552 สมาชิกสภานิติบัญญัติของสหรัฐฯ ได้เลือกควบคุมยาสูบo เป็นยา และบุหรี่ปรุงแต่งถูกสั่งห้าม ทั้งหมดยกเว้นเมนทอล หลังจากการคัดค้านจากฝ่ายนิติบัญญัติคนผิวดำที่มีอำนาจ ในปี 2018 เมื่อ Scott Gottlieb กรรมาธิการองค์การอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) พยายามออกกฎหมายห้ามบุหรี่เมนทอล เขาล้มเหลว สองปีต่อมา FDA เสนอห้ามรสชาติของ vape เนื่องจากดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาว แต่ได้รับการยกเว้นเมนทอล ในเดือนเมษายนนี้ หน่วยงานกำกับดูแลได้ประกาศว่ากำลังดำเนินการตามข้อเสนออื่นในการห้ามบุหรี่เมนทอล ส่วนจะออกมาในรูปแบบไหนนั้นคงต้องรอดูกันต่อไป
ในเหตุการณ์เลวร้าย ไวลูสังเกตว่าก่อนที่พวกเขาจะถูกฆ่าในการควบคุมตัวของตำรวจ เอริก การ์เนอร์ เคยขายบุหรี่ และจอร์จ ฟลอยด์ก็ซื้อบุหรี่อยู่ การเสียชีวิตของพวกเขาในปี 2014 และ 2020 ได้จุดชนวนให้เกิดการฟื้นคืนชีพในขบวนการ Black Lives Matter และการเรียกร้องให้ทั่วโลกยุติการเหยียดเชื้อชาติ เขาตั้งข้อสังเกตอีกครั้งว่ามรดกที่แพร่หลายของ บริษัท ยาสูบยังคงมีอยู่โดยขัดแย้งกับการเคลื่อนไหวทางสังคมที่กำหนดไว้ในสมัยของเรา
Credit : iloveshoppingweb.com inthesameboatdocumentary.com italiandogshop.com izabellastjames.com jamblic.com jamesdeadbradfieldofficial.com jamesmarshallart.com jasenkavaillant.com jeannettecezanne.com jkapfilms.com jpcoachbagsonline
